Muotoile sisältöjesi julkisivu kuntoon!

Viimeksi annoin blogissa vinkkejä, miten verkkosisältöjen tuottaja voi parantaa sisältöjensä löydettävyyttä. Nyt pysyn samalla alueella, mutta astetta syvemmällä eli mihin sisältöjen tuotannossa ja verkkokirjoittamisessa kannattaa kiinnittää huomiota, jotta yleisö löytää sisältösi ja kiinnostuu niistä.

Oletko joskus julkaissut omasta mielestäsi huippukiinnostavan sisällön, jossa olet vastannut yleisösi tarpeisiin, mutta et saa juurikaan vastakaikua? Se harmittaa. Mutta kertoo siitä, että sisältö ei yksin riitä, vaan täytyy osata myös rakentaa ja muotoilla se oikein.

Kun sisältömarkkinointi jyrää ja verkkosisältöjen määrä kasvaa mielettömällä volyymilla, niin on tärkeää erottautua. Ja saada yleisö kiinnostumaan juuri niistä sinun julkaisemistasi sisällöistä. Niin tärkeää, että on ruvettu puhumaan sisältömuotoilusta.

Julkisivu
CC BY 2.0 Luke Ma

Sisältömuotoilijoiden tehtävänä on varmistaa, että tuotettavat sisällöt kohtaavat yleisön tarpeet niin selkeästi, sujuvasti ja nopeasti kuin mahdollista. Sisältömuotoiluun liittyy olennaisesti myös tavoitteet ja muut sisältöstrategian kannalta olennaiset asiat, joista on puhuttu myös Zenton muissa blogipostauksissa useammankin kerran.

Nyt sukelletaan sinne sisällön tuotannon ytimeen eli käytännön tasolle, sisällöntuottajan arkeen. Mitä asioita kannattaa huomioida kun rakennat ja muotoilet sisältöä oman yleisösi tarpeisiin?

1. Käytä otsikkoa, joka saa oitis yleisön kiinnostuksen heräämään

Käytä otsikkoa, joka saa oitis yleisön kiinnostuksen heräämään
Ferroplan

 

Kun 80 prosenttia yleisöstäsi näkee otsikkosi, niin keskimäärin vain 20 prosenttia jatkaa lukemista. Sinun tehtäväsi on luoda otsikko, joka saa useamman kuin kaksi kymmenestä tarttumaan itse sisältöön. Hyvä otsikko sisältää muun muassa sopivia avainsanoja, joita yleisösi käyttää Googlen hakukentässä etsiessään ratkaisua johonkin ongelmaan. Jos haluat tarkemmin tutustua hyvän otsikon reseptiin, niin katso Neil Patelin http://www.quicksprout.com/2014/07/03/the-formula-for-a-perfect-headline/ ohjeet.

2. Muotoile sisällön alkuun johdanto tai ingressi, joka vahvistaa yleisön kiinnostusta

Muotoile sisällön alkuun johdanto tai ingressi, joka vahvistaa yleisön kiinnostusta
Zento

 

Selitä mistä on kysymys ja käytä avainlauseita. Muista että hakukoneiden kannalta merkittävintä ovat sisältöjen otsikot ja ensimmäiset muutama sata merkkiä.

3. Pidä kappaleet lyhyinä ja käytä väliotsikoita

Pidä kappaleet lyhyinä ja käytä väliotsikointia
Helsingin Energia

 

Sisällön "skannattavuus" on lukijan kannalta tärkeää, erityisesti kun sisältöä selataan mobiililaitteella.

4. Tuota sisältöä aiheesta, joka on yleisön kannalta hyödyllistä, kiinnostavaa tai viihdyttävää

Tuota sisältöä aiheesta, joka on yleisön kannalta hyödyllistä, kiinnostavaa tai viihdyttävää
Fitness Führer

 

Hyvä sisältö vastaa kysymyksiin, ratkaisee ongelmia ja herättää tunteita. Tutki oman yleisösi tarpeita ja vastaa niihin sisältöjesi avulla. Jos yleisö ei syty sisällöllesi, niin vaihda aihetta tai lähestymistapaa.

5. Käytä tarinaa, metaforaa tai esimerkkejä

Käytä tarinaa, metaforaa tai esimerkkejä
Sisä-Suomen Poliisilaitos

 

Havainnollistaminen eri keinoilla saa yleisön sisäistämään asian helpommin. Esim. tarinan käyttäminen kannattaa siksi, että yleisö ei osta tuotetta tai palvelua vaan siihen liittyvän tarinan osaksi omaa tarinaansa.

6. Ohjaa yleisöä toimimaan

Ohjaa yleisöä toimimaan
Content Marketing Institute

 

Käytä sisällöissä toimintakehotteita, jotka ohjaavat yleisöä ottamaan seuraavan askeleen, esim. ota yhteyttä, tilaa uutiskirje tai osta verkosta. Rohkaise yleisöä myös tykkäämään, kommentoimaan tai jakamaan sisältöäsi sosiaalisessa mediassa.

Zento on yhteisöllisen viestinnän asiantuntijayritys, joka on toiminut vuodesta 2003. Autamme asiakkaitamme viestimään verkossa ja toimimaan työntekijälähettiläinä.

Seuraa meitä:

Ota yhteyttä:

Zento Oy
Rautatienkatu 21B
FI-33100 Tampere

zento@zento.fi
040 5656 273