Kuinka usein organisaation pitää blogata? Ei todennäköisesti ollenkaan niin usein, kuin mihin saatat kokea painetta. Millaista sisältöä kannattaisi tehdä tutkimusten valossa? HubSpotin kahdeksas State of Inbound -raportti (2016) kertoo, että markkinoinnin tärkeimpiä päämääriä ovat kontaktien kääntäminen asiakkaiksi (74 %) ja verkkosivun liikenteen kasvattaminen (57 %). Tämä oli varsin ennalta-arvattavissa oleva tulos. Read more…
Tarkkaillaanko teillä esimerkiksi blogiartikkelin menestystä kuukautta pidemmälle? Onko jollain sisällöllänne vain kuukauden tavoite? Toivottavasti näin ei ole, vaan seuraat asioita pidemmällä tähtäimellä. Toki toivon myös, että asetat brändin sosiaaliseen mediaan välitavoitteita ja sitoutat niillä. Seuraan vähäpuheisena erilaisia Instagram-markkinointiryhmiä Facebookissa. Noissa ryhmissä toistuu kuitenkin yksi ennalta-arvattava sisältö, johon järkkymättä osallistun: Mikä on sinun kuukauden tavoitteesi? Read more…
Kun sosiaalisen median palveluun tulee muutoksia, syntyy väistämättä vastarintaa ja huhuja palvelun lähestyvästä kuolemasta. Kehtaan kuitenkin väittää, että Twitter vapaavalintaisine aikajanoineen ei ole vielä tuhoontuomittu, joten tsekataanpa mitä hyötyä Twitteristä on. Twitterin uuden — vapaaehtoisesti käyttöönotettavan — aikajanan takana oleva algoritmi ja sen aiheuttama vastarinta toki väistämättä vaikuttavat viestiesi näkyvyyteen. Puhumattakaan Read more…
Työntekijälähettilyys-alustalla tarjoillaan laadukasta sisältöä työntekijälähettiläille jaettavaksi. Tuon laadukkaan sisällön on tarkoitus auttaa työntekijöitäsi asemoimaan itsensä mielipidejohtajiksi ja vahvistamaan yrityksen brändiä. Alusta ei ole aggregaatti, joka automaattisesti keräilee tietyillä avainsanoilla sisältövirtaa. Sen sijaan se virran laatu on sinun käsissäsi. Olen ajatellut työntekijälähettilyys-ohjelman avainrooleja ja yksi olennaisimmista on minusta Sisältökuraattori. Sisällöntuottajien kanssa Read more…
Katselin taannoin Mozin Rand Fishkinin Whiteboard Friday -videolta kuinka viestin leviämistä vahvistetaan. Fishkin kertoi, että liian harva sisältömarkkinoija pyrkii tunnistamaan potentiaaliset yleisöt ja löytämään vaikuttajia — kuten työntekijälähettiläs — joilla on vaikutusvaltaa juuri noihin yleisöihin. Tästä syystä moni viestiä vahvistava maininta ja linkki jää saamatta. Katsellessani tajusin jotain työntekijälähettiläiden valitsemisesta. Uskoakseni Read more…
Meitä sosiaalisen median käyttäjiä on montaa sorttia ja toista viehättävät eri asiat kuin toista. Niin ikään olemme sisällön kuluttajina erilaisia. Puhumattakaan sitten siitä, että keskittymiskykymme on heikompi kuin kultakalalla. Tästä johtuen päätimme taannoin Hanna Puron kanssa, että monistamme jatkossa ainakin osan blogiartikkeleistamme useampaan formaattiin. Eli käytännössä julkaisemme samaa sisältöä useaan Read more…
Mitä enemmän sosiaaliseen mediaan työnnetään sisältöä, sitä vahvemmin minä ainakin potentiaalisena tykkääjänä, seuraajana ja tilaajana kaipaan tileiltä johdonmukaisuutta. Kaipaan sisältölupausta melkolailla välineessä kuin välineessä — niin paikkansa vakiinnuttaneessa Facebookissa kuin hieman uomaansa hakevassa Snapchatissa. Tätä peräänkuulutin myös taannoin, kun olin puhumassa työntekijälähettilyydestä eräässä organisaatiossa suoraan työntekijöille. Olen omakohtaisesti nähnyt sisältöjen Read more…
Blogiyhteistyö voi tarkoittaa muutakin kuin yrityksen ja suositun (lifestyle)bloggaajan välistä yhteistyötä (johon IAB Finlandin sosiaalisen median työryhmä on kirjoittanut oivan ilmaisen oppaan). Tämä ajatus nousi esille, kun olin eilen Helsingissä vetämässä pienryhmän tilaamaa blogikoulutusta. Tämän kyseisen pienryhmän sisällä keskityttiin vahvasti nimenomaan asumisen asiaan eri organisaatioiden näkövinkkelistä ja siitä se ajatus Read more…
Mikä on sisältöinventaario? No vasemman käden olisi hirveän hyvä tietää mitä oikea käsi tekee, puhumattakaan organismin muiden ulokkeiden puuhista ja siinä kohdassa sisältöinventaario tulee kuvaan mukaan. Pidin Tampereen Työväen Teatterin porukalle värikkään palaverin, jonka perimmäisin tavoite oli tehdä heidän sometoimistaan vielä suunnitelmallisempia. Tietysti tuossa tavoitteessa esittävät oleellista osaa niin viestintästrategia kuin Read more…
Viimeksi annoin blogissa vinkkejä, miten verkkosisältöjen tuottaja voi parantaa sisältöjensä löydettävyyttä. Nyt pysyn samalla alueella, mutta astetta syvemmällä eli mihin sisältöjen tuotannossa ja verkkokirjoittamisessa kannattaa kiinnittää huomiota, jotta yleisö löytää sisältösi ja kiinnostuu niistä. Oletko joskus julkaissut omasta mielestäsi huippukiinnostavan sisällön, jossa olet vastannut yleisösi tarpeisiin, mutta et saa juurikaan Read more…